谷歌优化推广总结了这些点让人受益

发布日期: 2019-03-15

 1、SEM推行并不是每一个关键词都需求排名榜首

  首要在这儿我先普及一下本钱概念。谷歌优化推广许多人在调价时下意识会觉得账户里核心的关键词一定要排到榜首,在这想要提示的是,一切的排名都是和本钱挂钩的,排榜首的出价本钱永远是最高的,如果你并没有核算你的ROI(投入产出比),这样做是十分风险的。
  哪怕你排在榜首,有人点,有人访问,也不一定会有作用,究竟你的点击基数是你有作用的前提。试想想一天10次点击的账户,都排榜首会有作用吗?
  另外,除掉本钱概念,咱们来剖析一下一般用户的访问习气。许多人会觉得,排名榜首的广告一定会被人最多地点到,可是点击并不代表这个点击是有效点击,即便榜首位的本钱我可以承受。就我个人而言,拜访谷歌时,会先浏览前三条天然排名成果,然后视野往上,看看广告成果中第二名和第三名网站,排名第三的广告位是和天然成果最接近的方位,也是我最常点击的广告位。
  这儿我也在网上也查询了一下最近一些权威的计算数据来证明我的观念,依据目前网络上的计算,57%的付费点击流向了排名榜首的广告位。其他43%的广告点击量分配到剩下的广告位上了。
  举个比如,经过同一天的测试,相同的关键词,分配在不同方位,CTR基本没有很明显的差异,可以知道,前四名的广告位价值其实差不多,也印证了并非排名榜首的广告可以取得更多的点击概率。
  综上所述,个人认为最佳广告位是2~4之间,策略是透过不断优化,用最低的本钱挤到这个广告位区间。
  下面是我的大致优化流程:
  1、使用谷歌关键字规划大师东西设置自动出价直至排到榜首名停止;
  2、关闭自动竞价,拟定合理策略,人工调价;
  3、深度优化,找到合适排名点。
  再来整理下为何第二名和第三名的方位带来更好回报。逻辑是这样的:榜首名的点击更多是查询类的点击需求,剩下方位取得的点击潜在变现的可能性就会更高。
  一切用户在购买产品的时分都不会只选择一家就立马下单(除掉特殊紧急情况或特殊职业),所以理论上在上方的广告被点击的概率应该是相同的。对于在网上查找问题答案的用户,找到目标网页后就会脱离,而购物则不相同,会打开好几个页面相互比较,享用逛的乐趣,因此排名在2~4名之间,能有效地过滤一批查询类检索的流量,提高了潜在用户(对产品服务感兴趣)点击网站的几率。